音楽から始まる、王者コカ・コーラのO2O

ネットとリアル、全方位ブランディングの破壊力

「思い出のそばには、コカ・コーラと歌がある」

現在、日本コカ・コーラが、ソニーの定額制音楽サービスと提携し、全国で展開するO2O(オンライン・ツー・オフライン)キャンペーン「Share a Coke and a Song」のコンセプトだ。

キャンペーンの主役となるのは、コカ・コーラやコカ・コーラゼロの限定ボトル。パッケージに4ケタの数字が記載されているコカ・コーラ製品を見たことはあるだろうか。

製品ラベルに記載された“1999”などの4ケタの数字は、“年”を表している。数字のパターンは全部で57種類。コカ・コーラが初めて日本で発売された“1957”年に始まり、“2013”年現在に至るまでの各年が印刷されている。幅広い年代に支持されているコカ・コーラならではのキャンペーンともいえる。

1998年が当たり年!

キャンペーンは2013年3月4日に始まった(対象となるコカ・コーラ製品の販売は13年6月末まで)。

参加者が多く人気の、1998年のボトル

仕掛けはこうだ。

消費者は、自分の好きな年のコカ・コーラを選んで購入する。パッケージには、9ケタのシリアルコードも印刷されている。消費者は、スマートフォンを利用して、専用サイトにアクセスし、シリアルコードを入力する。すると、ボトルに記載された年にヒットした、国内外の人気アーティストの10曲からなるプレイリストを全曲フルバージョンで聴くことができるのだ。

「音楽」を切り口にしたまったく新しいO2O といえる。専用サイトには、これまでの各曲の再生回数が表示されており、人気のある曲が一目でわかるようになっている。

たとえば、参加者が多い1998年。斉藤和義、Kiroro、The Cardigansなどのアーティストの曲が並んでいる。98年は、CDの国内セールスが非常に多かった時期でもあり、その頃を懐かしむ人が多いという。

次ページ数字だけが目的ではない!
ビジネスの人気記事
トピックボードAD
関連記事
  • 草食投資隊をフォローせよ
  • 最新の週刊東洋経済
  • Amazon週間ビジネス・経済書ランキング
  • 中原圭介の未来予想図
トレンドライブラリーAD
  • コメント
  • facebook
0/400

コメント投稿に関する規則(ガイドライン)を遵守し、内容に責任をもってご投稿ください。

アクセスランキング
  • 1時間
  • 24時間
  • 週間
  • 月間
  • シェア
トレンドウォッチAD
進撃の商社<br>純利益1兆円への野望

資源価格の反発で総合商社の業績は絶好調、非資源での新規ビジネス創出にも余念がない。純利益1兆円突破への期待も出てきた今、商社の実力を総点検する。5大商社のトップがそろい踏み、「人材編」にはイラストで各社のキャラ解説も。