まずは自分に注目せよ！本質直観のすすめ 哲学の方法をマーケティングに取り入れるということ

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水越 康介 : 経営学者
2013/10/02 6:00
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自分自身の抱いた違和感を無視しないことから

だから、ここからは、その言葉を引き出した僕たち自身が重要になる。暑かったから炭酸飲料を飲んだという主張について、そうですねとただ相づちを打っているかぎり、そこには何の問いも生じない。当たり前の世界しかない。

しかしそのとき、もし自分自身が何かしらの違和感に気づいてしまうとしたら、それが本質直観を始めるきっかけになるのだ。

なぜ？ と相手に問いたくなる気持ちは、自分自身に折り返す。そして、相手の生活世界を確認しながら、自分たちをとりまく常識を問い直すのである。当たり前や常識を問い直そうと言うのはたやすい。本質直観は、そのための具体的な方法の一つだと思う。

 

【初出：2013.9.21「週刊東洋経済（アップル再起動＆電子部品サバイバル）】

 

※「理論+リアルのマーケティング」は今回が最終回です。1年間、ご愛読ありがとうございました！

 

 
マーケティングの基本から勉強してみたい人のために！専門用語に混乱しない、親切設計の入門テキスト。水越康介・黒岩健一郎『マーケティングをつかむ』（2012年、有斐閣）
 
 
企業や市場の潜在性を掘り起こすための新しいマーケティング概念を提示！京都花街、マルちゃん鍋用ラーメン、はとバス、ロック・フィールド……水越康介・栗木契・吉田満梨/編『マーケティング・リフレーミング』（有斐閣、2012年）


 

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水越 康介 経営学者

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みずこし こうすけ / Kosuke Mizukoshi

1978年生まれ。2000年神戸大学経営学部卒業、2005年神戸大学大学院経営学研究科博士後期課程修了。博士（商学）。2005年より首都大学東京、同大学院研究員を経て、2007年から首都大学東京大学院 社会科学研究科 経営学専攻 准教授。専攻はマーケティング論、商業論、消費者行動論。学術分野のほか、民間シンクタンクでの研究活動などを通して、新しい価値の創造を目指す。教育活動として、ユーザー参加型製品開発プロジェクト「Sカレ」の参加学生指導などにも力を注ぐ。著書に『企業と市場と観察者――マーケティング方法論研究の新地平』（有斐閣、2011年）、『Q&A マーケティングの基本50』（日本経済新聞出版社、2010年）、編著に『マーケティング・リフレーミング――視点が変わると価値が生まれる』（有斐閣、2012年）、『仮想経験のデザイン インターネットマーケティングの新地平』（有斐閣、2006年）、共著に『マーケティングをつかむ』（有斐閣、2012年）、『病院組織のマネジメント』（硯学舎、2010年）、『ビジネス三國志 マーケティングに活かす複合競争分析』（プレジデント社、2009年）、『マーケティング優良企業の条件 創造的適応への挑戦』（日本経済新聞社、2008年）。 ⇒【Webサイト】【Twitter（@mizkos）】

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