これまでのメイクは、「ブランドが提案する色を受け入れる」という一方向的なスタイルが主流であった。しかし、パーソナルカラーや顔タイプ診断の普及により「自分に似合う色を知る」ことが当たり前となった現代において、今、求められるようになっているのは「自分で自分に合った色を作り出せる」ことである。
こうした状況で、さまざまな企業が絵の具コスメ」を発売するようになってきた。Z世代を中心とした消費者側も、自分の肌や雰囲気に合った色を再現し、自分で納得のいくメイクを楽しみたいという新しいニーズが生まれつつある。
絵の具コスメが話題となっている要因をさらに挙げるとすれば、色を混ぜるという行為そのものがウケている可能性がある。近年、Z世代の間では、「平成女児ケーキ」や「平成レトロ」といった、幼少期に親しんだ文化や商品が再び注目を集めている。絵の具コスメは、そうした懐かしさを訴求する目的で作られたものではないが、小学生時代の図工や絵の具遊びといった記憶が重なり、自然と楽しい感覚が呼び起こされる人もいるのではないだろうか。
「自分にぴったり合った色味・質感を、自分の手で創作する」という本質的な魅力に加えて、こうした記憶や感情にふれるような小さな“遊び心”もまた、絵の具コスメの広がりを後押しする背景にある考えられる。
購買決定をうながす設計
この数年で、さまざまな領域でITテクノロジーは大幅に進化しました。しかし“完全に”「パーソナライズ」や「カスタマイズ」された商品やサービスを見つけ出すことは多くの領域において困難です。それどころか、かえってあふれる情報についていけず、昔以上に購買決定が困難になってしまっている人がZ世代の中にはたくさんいます。
そこで、「絵の具コスメ」の例のように、途中まではパーソナルカラー診断などにある程度任せてパーソナライズしてもらい、最終段階は自分で納得のいくものを選択・創作できる、という商品・サービス設計は、他の業界でも参考になる事例かもしれません。
