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明治｢キシリッシュ｣撤退の裏にあった戦略の失敗 ガムから事実上撤退､売上高はピークから9割減

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  • 鈴木 貴博 経済評論家、百年コンサルティング代表

長年親しまれてきた明治のガム「キシリッシュ」が、3月末で販売終了となり、同社はガム事業から撤退します。1997年の発売以来、虫歯予防成分キシリトールを武器にヒット商品となったキシリッシュ。しかし、ガム市場の縮小や競合の台頭により、存在感を失っていきました。なぜ人気商品でさえ消えていくのでしょうか。その背景に迫ります。（このリード文はAIが作成しました）

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