｢女性にうれしい低カロリー｣に抱く違和感の正体 言葉に潜む｢考え方の偏り｣を正しく理解しよう

低カロリーは必ずしも「女性」だけがうれしいとは限りません。言葉の偏り（バイアス）について考えていきます（写真：takeuchi masato／PIXTA）

『新世紀エヴァンゲリオン』では、「彼女とは、遥か彼方の女と書く。女性とは向こう側だよ、我々にとってはね」と、加持リョウジというキャラクターのセリフがあります。

この言葉の裏側には、彼女という存在を「遥か彼方の存在」への理解を放棄させるわけではなく、かつてソクラテスが唱えた「無知の知」を戒める言葉だと私は捉えています。

つまり、「知ろうとしていても、おそらく知らないことも多いはずだ」という前提が大切だということが、このセリフから読み解けるわけです。

これは恋愛の話に限らず、言葉に対しても同じことが言えます。

よい表現と言えない広告や宣伝とは

例えば、「ママもうれしいキッチン家電」「奥さんが助かる冷凍食品」といった言葉は、家電量販店に行くと店頭で目にするようなフレーズの1つだと思います。見る機会が多いフレーズなので思わず素通りしてしまいますが、現代の視点から見ると、あまりよい表現とは言えない側面もあります。なぜなら「家事は女性がするもの」というバイアスが、言葉のなかに潜んでいるからです。

「ママ」「奥さん」といった特定の性別に言及せず、フラットな表現に変えてみるといかがでしょうか。売れるフレーズかどうかは別として、例えば「便利なキッチン家電」「おいしい冷凍食品」と言い換えるほうが、現代においては適切と言えるはずです。