｢線香花火に1万円なんてありえない｣と猛反発された…でも｢これは100円で売る花火じゃない｣小さな工房で花火師の妻が起こした静かな逆転劇

品質を磨きあげ、パッケージと文脈を整えることで、線香花火は「15本1000円」の商品へと生まれ変わった。

「西の線香花火」と「東の線香花火」（写真：筆者撮影）

さらに、冬の寒い時期に作り、夏に売るのが当たり前だったスボ手牡丹を「冬の、できたて線香花火」として限定で販売することにした。「夏の風物詩」という花火のイメージを大事にしながら、新たな花火の楽しみ方を提案した。

商品が注目され、売れ出すと、次第に両親も認めてくれるようになった。

2011年、良太さんは、筒井時正玩具花火製造所3代目として継承した。

「一緒にデザインを学んでなかったら、パッケージだって印刷屋に頼めばいいやろ、くらいに思っとった。形のないものに金は払えんってね」

良太さんは笑顔を見せる。

店舗では「子どもがお小遣いで選ぶ楽しみも体験してほしい」と花火のバラ売りもしている。今日子さんが駄菓子屋でバラ売りの花火を楽しみに買っていた原体験が反映された場だ（写真：筆者撮影）

「作る」だけでは守れない

2009年頃からデザインの考え方を取り入れ、販路を切り拓いた。約10年で売り上げは「おおよそ倍」になったという。ただ、そこに至るまでに必要だったのは、商品を作ることだけではない。作り続けるための手を、次々と打ってきた。

2014年頃、線香花火の原料である稲藁が手に入らなくなれば、自ら新規就農し、田植えから稲刈り、線香花火作りの工程をワークショップで公開した。

「デザインを学んでいたからこそ、作るところからストーリーが展開できると考えたんです」と今日子さん。

花火工場の横にはギャラリーを建てた。1本から花火を選んで買えるほか、専用の暗室では日中でも花火を楽しめる。商品やホームページに火花の写真をあえて載せないのも、想像の余白を残し、ワクワクを届けたいからだ。