中国国内で「RED（小紅書）」がなぜ必須のマーケティングツールになったのか、そして日本企業にとってどのようなインパクトがあるのかを紹介します（写真：Rawpixel ／PIXTA）
バイデン政権下の時にTikTokがアメリカで一時的に利用禁止となった際、多くのユーザーが代替プラットフォームを求め、「RED（小紅書）」がアメリカの無料アプリランキングで1位となった。
「RED（小紅書）」は中国国内でも急速に注目を集め、新たなマーケティングトレンドとしても定着しつつある。とくに若年層の消費行動に大きな影響を与え、ブランドの認知拡大や商品プロモーションに不可欠なツールとなっている。
中国市場は世界最大級の成長市場であり、その動向を理解し適応することは、日本企業にとっても今後のビジネス戦略において重要な要素となるだろう。
本連載では、北京で広告会社を経営し、北京大学MBAにも通う岡俊輔氏が、「RED（小紅書）」の持つ影響力や日本企業がとるべきアクションについて詳しく解説する。
中国で今最もホットなマーケティングツール「RED」
ここ数年、中国市場を狙う企業やインバウンド需要を取り込もうとする業界では「RED（小紅書）」というワードが急速に注目されています。
「RED（小紅書）」は日本国内ではまだ知名度こそ高くありませんが、中国本土のユーザーの間では、買い物や旅行情報の収集に欠かせない存在です。
コスメや食品、ファッション、家電、さらには旅行や飲食店情報まで、あらゆるカテゴリで「まずRED（小紅書）で調べる」という流れが定着しつつあるのです。
3億人以上が利用する中国最大の口コミ型SNS｢RED(小紅書)｣のロゴ(写真：著者提供)
私は北京に住んでいますが、この数年でこの「RED（小紅書）」というSNSは存在感を大きく増しました。
特に若い女性は、何か物を買うときや、どこかのお店や観光スポットに行くときは、ほぼ必ずこのSNSを見ます。
私が通っている北京大学MBAの同級生には、私のように広告会社を中国で経営している友人が何人もいるのですが、中国現地において今最もホットなデジタルマーケティングは「RED（小紅書）」だと皆言います。
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