「中国人の"爆買爆旅"は全てここから始まる？」3億人以上が利用する中国最大の口コミ型SNS｢RED(小紅書)｣の知られざる真実

こうした潮流を踏まえると、「中国でのマーケティング＝『RED（小紅書）』をどう活用するか」とも言えるほど、「RED（小紅書）」の存在感が増しています。

実際、コスメ・ファッション・食品・家電など多彩な分野で、「RED（小紅書）上でバズった商品がヒット商品になる」というケースが相次いでおり、中国の若い消費者を取り込む際には不可欠なチャネルと見なされています。

信頼性を支えるのは「厳格なコンテンツ審査」

「RED（小紅書）」が急速に影響力を拡大した背景には、「徹底したコンテンツ審査」による高い信頼性があります。

運営側は、低品質な投稿や不正なマーケティングを厳しく取り締まり、「プラットフォーム全体の健全性」を維持することに注力してきました。

たとえば旅行分野では「写真詐欺」への対応も話題となりました。

ユーザー投稿の写真と実際の景色が大きく異なることが問題視された際、「RED（小紅書）」運営は公式に謝罪し、「避けるべき観光地ランキング」の導入を発表しました。

このような取り組みを通じて、ユーザー体験を守る姿勢を示しています。

これらの施策により、「RED（小紅書）」は他のSNSと比べても情報の信頼度が高いと評価され、結果的にプラットフォーム上の企業マーケティングも消費者に受け入れられやすくなっています。

こうした徹底したガバナンスが「RED（小紅書）」の「購買に直結する信頼性」を支えているのです。