最近よく見る｢バーガーキング｣店舗数急増の裏側 健康志向に逆行する｢個性的メニュー｣戦略の中身

バーガーキングの通常バーガーも、一般的なハンバーガーの約1.4倍のサイズだが、最近は“ガツンと感”をさらに強めている。健康志向の時代に、なぜこうした戦略を取るのか。

「さまざまなことをガマンする生活が続き、どこかで発散させたい思いがあると感じます。『食べたい放題イベント』には女子高校生が3人で参加していたこともありました。最近は全体の顧客層も広がり、2019年は45歳以上の男性客が中心でしたが、現在は女性客も増えています」（野村社長）

食べ放題のチケット購入者には、限定ワンパウンダーTシャツ＋限定ワッパーケースもつけた。これは身に着ける品で“ブランドを思い出してもらう”狙いもあるだろう。

「カネがなければ知恵を出す」の広告施策

近年のバーガーキングはSNSでも話題になることが多い。

ある日、「バーガーキング下北沢店作ってくれや」というファンからのツイートがあった。約半年後、実際に下北沢駅南口店（東京都世田谷区）のオープンが決定し、公式ツイッター（現X）で「作ってんで！ オープン初日にお待ちしております。」とリプライした（ツイートした本人には引用許可を得た）。2019年11月、このやりとりを準備中の店舗に大きく掲げたのだ。

新店舗準備中に「作ってくれや」「作ってんで」を掲げた下北沢南口店（写真提供：ビーケージャパンホールディングス）