発売日に20億売れた｢名酒風味の珈琲｣人気のワケ 田中角栄も飲んだ｢茅台｣の若者取り組む戦略

中国ではおなじみの名酒、茅台がコーヒーとタッグを組んだ（写真：筆者提供）

1972年の日中国交正常化の宴席にも使われた中国の高級白酒（バイジュウ）「貴州茅台（マオタイ）酒」と中国のコーヒーチェーンによるコラボ商品「醤香（ジャンシャン）ラテ」が記録的なヒットを打ち立てた。

9月4日の発売初日に542万杯、1億元（約20億円）を売り上げ、翌日から1カ月間品切れが続いた後、10月に入ってようやく販売が再開された。日本と同様に中国でも若者のアルコールとの向き合い方が変わり、アルコール度数が高い白酒メーカーは逆風に直面している。高級酒ブランドが仕掛けた異業種コラボはZ世代を惹きつける突破口になるのだろうか。

1カ月にわたって品切れが続いた

中国最大のコーヒーチェーンluckin coffee（瑞幸珈琲）は9月4日、茅台で風味付けした「フレーバーミルク」を使った「醤香ラテ」を全国で発売した。定価は38元（約760円）だが、クーポンを使えば19元（約380円）以下で購入できる。

茅台は中国で最も有名な白酒（穀物を原料とした蒸留酒）ブランドで、流通量が少ないため、主力商品は1瓶（500ミリリットル）約3000元（約6万円）で取引されている。醤香ラテが発売されると、庶民には手が届かない高級酒を体験できるとあって客が殺到し、ほとんどの店で同日午後に売り切れた。

その後は全国で1カ月にわたって品切れが続き、筆者が9月下旬に上海を訪れた際も入手できなかった。