1缶298円｢未来のレモンサワー｣脱安値化の適否 100円台のRTD市場に､アサヒの新戦力は定着？

アサヒビールの「未来のレモンサワー」は、1缶298円と他製品よりも高めに設定されている。低価格で成長してきた市場で、定着することはできるのだろうか？（筆者撮影）

アサヒビール「高アルコール商品の展開を控える」

レモンサワーの革命か、はたまたディストピアの到来かーー？

今年1月、アサヒビールが今後発売する缶チューハイの新商品のアルコール度数を8％未満に抑える方針を示した。その理由を同社は「健全で持続可能な飲酒文化を目指し、高アルコール商品の展開を控えることにした」（「共同通信」の1月26日配信の記事による）と表明。この「宣言」をめぐってはSNS上で「英断」という声も上がったが、それに対して筆者は「ただの撤退だろうが！」とひとりで騒いでいた（「アサヒが撤退『ストロング系』はなぜ広がったのか」）。

というのも、同社はこれまで7〜9%のストロング系缶チューハイ（以下、ストロング系）の市場でサントリー、キリン、宝酒造など他社の後塵を拝していたからである。つまり、ずっと負けっぱなしだったわけである。

さらに昨年3月にはアルコール度数を抑えた「アサヒ GINON（ジノン）」「アサヒ グレフルマニア」「アサヒ まろハイ」「アサヒ 横丁ダルマサワー」という4つのRTD（購入後、そのまま飲める缶チューハイなどを指す「Ready to Drink」の略）ブランドを発表したが、今日までに人気を博している印象はない。