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発売日に20億売れた｢名酒風味の珈琲｣人気のワケ 田中角栄も飲んだ｢茅台｣の若者取り組む戦略の写真一覧

ラッキンコーヒー マオタイ
中国ではおなじみの名酒、茅台がコーヒーとタッグを組んだ（写真：筆者提供）
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ラッキンコーヒー マオタイ
醤香ラテは1カ月にわたって品切れが続いた（写真：筆者提供）
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中国の高級酒「茅台」と人気コーヒーチェーンがコラボし誕生した「醤香ラテ」が、発売初日に記録的な売上を達成し話題を呼んでいます。伝統的な高級酒がZ世代へと歩み寄る背景には、変化する若者の嗜好や逆風への危機感がありました。果たしてこの異業種コラボは、新市場開拓の突破口となるのでしょうか。（このリード文はAIが作成しました）

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浦上 早苗 経済ジャーナリスト、法政大学MBA兼任教員（コミュニケーションマネジメント）
うらがみ さなえSanae Uragami

福岡市出身、早稲田大学政治経済学部卒。西日本新聞社を経て、中国・大連に国費博士留学および少数民族向けの大学で教員。現在は経済分野を中心に執筆・分析、情報発信の助言など。

未婚で出産。42歳で初婚。子どもの独立を機に世界一周後、日本とベトナムで二拠点居住。

近著に『崖っぷち母子 仕事と子育てに詰んで中国へ飛ぶ』（大和書房）『新型コロナVS中国14億人』（小学館新書）。

「東洋経済オンラインアワード」で2020年にニューウェーブ賞

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