かつて一世風靡の｢エレッセ｣､存続かけた大刷新 テニスウェアらしくない｢斬新カラー｣で勝負

ブランド刷新後のエレッセの商品は、従来のテニスウェアにはなかった色使いが特徴だ。写真は東京・恵比寿ガーデンプレイスに期間限定で出したポップアップストア（記者撮影）

熱心なテニスファンが集まる、ウインザーラケットショップ渋谷店。専用ウェアを一堂に集めた1階フロアでひときわ目を引くのは、一番奥の特設コーナーに展示されたイタリア発祥の老舗ブランド、「エレッセ」だ。

国内では「ザ・ノース・フェイス」で有名なゴールドウインが権利を有して事業を展開するが、売り上げの減少が続き、2022年は実質的に販売を休止。事業を立て直すべく、この春にブランドの全面刷新に踏み切った。

すべてをリセットしての再出発

店内に並ぶ国内外の主要ブランドのウェアを見ると、明るいカラーを基調とした柄モノが多くを占める。そうした中で、新エレッセの商品は異彩を放つ。カラーが斬新で、一言で表現するなら、テニスウェアらしくないテニスウェアなのだ。

ウインザーラケットショップ渋谷店でひときわ目を引く、エレッセの特設コーナー（写真：ゴールドウイン）

原色を用いた以前のカラフルな商品からは一変し、最新のウェアでは自然界からインスピレーションを受けた、ややくすみがかったカラーを全面的に採用。無地のミニマルデザインを基本とし、ブランドの象徴だった「ハーフボールロゴ」の使用もやめた。

ゴールドウインのエレッセ事業グループの重松政秀マネージャーはこう話す。「長年のお客さんからは『前のままでよかったのに』とお叱りも受けるが、今回のリブランディングはすべてをリセットしての再出発。今までの常識にとらわれない、まったく新しい価値を持ったテニスウェアを提案したかった」。