「オニツカタイガー」76年の歴史に刻まれた25年の休眠期間。なぜ現代の消費者の胸に響くブランドへ様変わりを果たせたのか？

新発売されたティグトレイル™（撮影：尾形文繁）

シューズが有名な「オニツカタイガー」ブランドは世界でも人気だ。都内の直営店を視察すると若者と外国人客が多い。

スポーツメーカーであるアシックスと同じ会社だが、「アシックス」と「オニツカタイガー」ブランドは分けて運営している。後者は独自の世界観で消費者に訴求しており、2024年12月期のグローバル売上高は954億円（前期比58.3％増）に急拡大した。

若者にはおしゃれなブランドとして認知され、中高年には学生時代の競技用ブランドの記憶も残る「オニツカタイガー」は、どんな経緯で現在の姿に進化したのか。

新作はファッション＋パフォーマンスを訴求

3月25日、東京都内で「オニツカタイガー 新シリーズ発表会」が開催された。

当日披露されたのは「アルティ アールエス」シリーズ（3種）だ。そのうち“ティグトレイル™”（税込2万9700円）は3月28日から全国の直営店舗と公式オンラインストアで発売中。他は今秋以降に発売予定だ。

新作は、デザイン（ファッション）と機能性（ハイパフォーマンス）の両立を訴求した。

「アルティ アールエス」（撮影：尾形文繁）