楽天も本腰、アパレルEC“戦国時代” ゾゾタウン、アマゾンに対抗

ただ、成長分野だけに市場は混戦模様だ。1月30日にはNTTドコモも、アパレルネット中堅のマガシークに大口出資すると発表。後発組も追い上げ態勢に入ってきた。

ゾゾタウンは「朝令暮改」

先発組も安泰ではない。スタートトゥデイは1月30日、13年3月期の業績見通しを大幅に下方修正。ポイント還元率の引き上げという戦略を、わずか3カ月で取りやめるなど苦戦している。「楽天やアマゾンのアパレル取り扱い強化の影響が大きい」と前澤友作社長は語る（関連記事はこちら）。

11年のネット通販市場は前年比８．６％増の８．５兆円となったが、小売り全体の市場に占めるネット通販比率は２．８％にとどまる。今後は操作が簡単で身近なスマートフォンやタブレットの普及により、一段の拡大が見込める。市場拡大に伴い、服飾品をネットで買うことに抵抗を覚えない消費者も増えてきた。そのパイを奪い合うネット系企業のせめぎ合い。アパレルネット通販は、激しい“戦国時代”を迎えている。

（タイトル下の写真は12年7月に東洋経済のインタビューに答える楽天の三木谷浩史社長、撮影：尾形 文繁）