懐かしい！昔よく食べた！ギンビスの「たべっ子どうぶつ」子どものために考え尽くされたロングセラーの"仕掛け"と愛される理由

しかし、「変わらない」ことに心血をそそいでいるのは、子どものときに食べたお菓子を、親から子へと受け継がれるサイクルが大事で、いつ食べてもこの味だというのを守っていきたいという想いがあるからです。

この変わらなさは、パッケージに印刷されている、どうぶつたちも同じです。

SNSに掲載されやすい仕組みも

「たべっ子どうぶつ」のキャラクター施策に力を入れ始めたのは2018年です。最初に話題となったのは2019年のカプセルトイの発売でした。それを皮切りに、グッズの拡大や、45周年イベントの開催、ゲームの開発などに広がっています。

いろいろな施策を展開する際には、パッケージからどうぶつたちが飛び出してきたようなイメージを守り、かわいらしさ、幸せで優しい雰囲気を大切にしています。そのため、例えばグッズを作るときも、どうぶつたちの色や形にこだわり、正確に表現できない場合は、商品化しないという方針を決めています。

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どうぶつたちは、商品のキャラクターという存在以上に、メディアとなって「たべっ子どうぶつ」をPRしているのです。

また、45周年イベントは、イベント限定のフォトスポットなどを準備して、SNSに掲載されやすい仕組みをとり入れました。

参加者は、親子ももちろん多いですが、SNSで情報を知った、若い女性やカップルの方も多かったそうです。その結果、子どもの頃に食べていて少し離れてしまっていた、若い世代にもファン層が広がりました。

「味や製法」と「どうぶつ」を変えないことで、世代を超えて親子に愛されるブランドプロミスを守り続けながら、SNSで発信されるように、時代に合わせて「伝え方」を変えて、ファンを増やしていく、というのが、ロングセラーブランドたるゆえんなのではないかと思います。