ゴディバ｢任天堂コラボ商品｣で見せたプライド 高級チョコレートと人気ゲームの｢意外な接点｣

そして改めて見渡してみると、チョコレートメーカーでアニメやゲームとコラボしているところは意外に多く、2025年もコラボ商品の花盛りだ。

モロゾフは「ミッフィー」のディック・ブルーナ。日本のメーカー、メリーチョコレートは任天堂の「ポケモン」や、「ムーミン」商品をバレンタインに限定発売。チョコというよりスイーツだが、フランスのブランド、ダロワイヨは「ドラえもん」商品を発売している。

キャラクターとのコラボはファン層拡大戦略の常道だ。とくにバレンタインデーは普段チョコレートを食べない人も目にし、口にすることが多くなる絶好の機会。「自分チョコ」市場に各社が競って参戦しているわけである。

10年近く前に始まったコラボ戦略

ゴディバ ジャパンによると、同社のコラボレーション戦略は少なくとも10年近く前から始まっているという。

2017年には、発売50周年の「リカちゃん」（タカラトミー発売の着せ替え人形）とコラボした限定ショコリキサーを発売した。2020年には「すみっコぐらし」、2022年には「ジョジョの奇妙な冒険」、2023年バレンタインでは「どうぶつの森」、2024年には、初めてアーティストとして、ボカロP（ボーカロイドソフトを用いて楽曲を制作・リリースする人）のハチ氏（米津玄師）とコラボした。

そのほかサンリオやディズニーキャラクターを起用したチョコレートや焼き菓子も定期的に発売している。

「現在ではさまざまな企業やブランドの戦略的なコラボレーションが散見されるが、当社はパイオニアとは言わないまでも、比較的早い時期から実施していたように思う」（ゴディバ ジャパン マーケティング チョコレートカテゴリー部の橋田美緒氏）