日活は「妙義山」のような映画会社を目指す

「極道大戦争」宣伝プロデューサーに聞く

(C) 2015「極道大戦争」製作委員会
子ども向け映画から時代劇、サバイバル・ホラーまで幅広いジャンルの作品を手掛け、世界的な評価を集める三池崇史監督。監督が自身の原点であるVシネマ・スピリッツをよみがえらせ、あらん限りの暴走を尽くして完成させた『極道大戦争』が全国で公開されている。
神浦組の組長・神浦(リリー・フランキー)に憧れてヤクザになった影山(市原隼人)は、ヒットマンに襲撃された組長を守りきれずに死なせてしまう。実は“ヤクザ・ヴァンパイア”だった組長は、影山にかみつき後継者として託す。ヤクザ・ヴァンパイアは、カタギの血を吸うと、カタギはヤクザ化して無限に増殖を重ねていくという特徴を持つ。圧倒的多数となったカタギ・ヤクザvs.リアル・ヤクザの戦いの火ぶたが切って落とされる。さらに最凶ゆるキャラともいうべき謎のキャラクター「KAERUくん」も襲来、戦いはより激しさを増す――。
低予算、早撮りといった条件を逆手に取り、伝説的な怪作を作り続けてきたVシネマ時代の三池監督。「この辺で一度原点に戻りたい」という自身の言葉に応え、原作なしのオリジナル企画が進められ、〈ヤクザ映画+ヴァンパイア映画〉に三池流ブラックユーモアがちりばめられた本作が生み出された。「“まさかの”カンヌ国際映画祭出品」というニュースも話題となったこの荒唐無稽なエンターテインメント作品はどのように宣伝されたのか。その裏側を、本作の制作・配給を担当する日活の宣伝プロデューサー・小沼賢宜氏に聞いた。

「設定を瞬間的に伝えられる言葉をキャッチコピーに」

――「ヤクザ+ヴァンパイア」というエッジの効いたオリジナル企画を鬼才・三池崇史監督が手掛けるということで、熱狂的なファンにアピールするタイプの作品じゃないかと思うのですが、この作品の宣伝戦略はどのように組み立てられたのでしょうか?

僕個人としても、非常に楽しい映画だと思ったので、この作品が持っている魅力をどうやって伝えていくか、いろいろと考えました。この作品には、オリジナル作品だからこそできる表現の自由度があり、そこがいちばんの魅力になっている。そこはしっかりと伝えていきたいなと思いました。

――「噛まれたら、みんなヤクザ」というキャッチコピーはどのような経緯で生まれたのでしょうか?

もちろんお客さま一人ひとりと対面して説明できるなら、どういう映画か理解してもらうことはできると思います。しかし、映画館に来ているお客さまとは一瞬でキャッチボールをしなきゃいけません。パッと目に入ったところで、この作品が持つオリジナル性をどう伝えられるのか。そのときにたとえば「○○サスペンス」とか「○○アクションエンターテインメント」という表現を使うよりは、「噛まれたら、みんなヤクザ」という、この映画の設定を瞬間的に伝えた方が、この作品の場合にはいいのではないかと思いました。それを踏まえて、宣伝期間中は、このワードを最後まで言っていこうということで進めました。

次ページ作品のターゲットは?
ライフの人気記事
トピックボードAD
関連記事
  • 最新の週刊東洋経済
  • 新競馬好きエコノミストの市場深読み劇場
  • 財新
  • 今見るべきネット配信番組
トレンドライブラリーAD
人気の動画
ひろゆき感動「難病61歳の人生サイボーグ化計画」
ひろゆき感動「難病61歳の人生サイボーグ化計画」
優秀なはずの上司の下で部下が育たない根本理由
優秀なはずの上司の下で部下が育たない根本理由
会社にとって「一番お荷物になる社員」5つの条件
会社にとって「一番お荷物になる社員」5つの条件
海外マネー流入!外国人に買われた日本企業20社
海外マネー流入!外国人に買われた日本企業20社
アクセスランキング
  • 1時間
  • 24時間
  • 週間
  • 月間
  • シェア
トレンドウォッチAD
生前贈与がダメになる<br>相続の新常識

相続をめぐる環境が激変しています。年110万円まで非課税だった生前贈与が税制改正により認められなくなる可能性も。本特集では相続の基本から、よくあるトラブルと解消法、最新路線価に基づく相続税額、さらに生前贈与の将来動向まで取り上げました。

東洋経済education×ICT