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中身に差「GAFAM」のプラットフォームビジネス 多角化成功のアマゾン、メタは広告一本足で勝負

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勝ち組「GAFAM」の事業構造の中身と違いに迫る。

「GAFAM」と印字されたブロック
(写真:hiro-photo / PIXTA)

特集「もうけの仕組み 2024年版」の他の記事を読む

ビジネスモデルを紹介する本や記事は数あれど、体系的に分析した事例はほとんどない。
『週刊東洋経済』2月24日 特大号の特集は「もうけの仕組み 2024年版」だ。四季報記者がユニークなビジネスモデルの会社を解説するとともに、上場企業400社を独自分析した。
週刊東洋経済 2024年2/24特大号(もうけの仕組み ─2024年版─)[雑誌]
『週刊東洋経済 2024年2/24特大号(もうけの仕組み ─2024年版─)[雑誌]』(東洋経済新報社)書影をクリックするとAmazonのサイトにジャンプします。定期購読の申し込みはこちら

プラットフォームビジネスを展開し、世界で幅を利かせるのが米国の巨大IT企業5社「GAFAM(ガーファム)」だ。

代表的な事例がアップルのiPhone。同社が消費者に提供するのは端末とアプリストアまでで、流通するアプリの大半は第三者が開発したものだ。

プラットフォームビジネスに詳しいデジタル経営研究センターの根来龍之所長は、「OSの展開は自社ハードに限定する一方、アプリストアを開放することでハードの差別化を狙った」とビジネスモデルを解説する。

OSを用いて、よりオープンなプラットフォームビジネスを手がけるのがマイクロソフトだ。

同社はOS「ウィンドウズ」を、自社製だけでなく他社製のパソコンにも提供している。「マイクロソフトがパソコン向けOSでアップルに勝てたのは、利用できるハードが幅広いから。多様性でユーザーを呼び込み、それに応じてアプリも増えていく、という『規模の効果』が発現した」(根来所長)。

広告モデルも得意

GAFAMは広告モデルも得意としている。

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