2万人熱狂！｢アドテック東京｣がつくる異界本音トークが飛び交うビジネスイベント

嶋浩一郎 : 博報堂ケトル共同CEO

2014/12/17 15:00

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アドテック東京2014の様子。ビジネスイベントとは思えないような熱い視線がスピーカーに集まる。

今回取り上げるのは、「アドテック東京（ad:tech tokyo）」を主催するディーエムジーイベンツ・ジャパン。アドテックは、マーケティングに関わるビジネスリーダーに向けて世界11都市で開催されているデジタルマーケティングイベントだ。もともとはタブロイド紙「Daily Mail（デイリー・メール）を発行するイギリス最大手のメディア企業「Daily Mail and General Trust plc」が開催していたもの。イベント事業、セミナー事業を実施する日本法人であるディーエムジーイベンツ・ジャパンが誘致し、運営を任されている。

2014年9月に開催された「アドテック東京2014」には130社が出展し、26,447人が来場。171人のスピーカーが登壇し、デジタル分野の最新トレンドについて熱い議論を交わす。総来場者数も2010年と比較すると2倍以上にまで成長した。

アドテックの特徴は、イベントの主催者がスピーカーに肩書や所属する組織の事情に縛られることなく話してもらえる環境を作りだしているため、優等生的スピーチではなく本音を聞くことができること。日本のビジネスイベントでは、スピーカーが「先生」となり、聴衆に語りかけるケースが多いが、アドテックではスピーカー同士、スピーカーと聴衆の関係はフラットだ。その相互関係によりイベントをきっかけに新しいビジネスが生まれるケースもある。

アドテックはどのようにして日本に誘致されることになったのか。そして、なぜアドテックは既存の枠にとらわれないイベントとして成長できたのか。代表取締役社長の武富正人氏と、セールスマネージャーの古市優子氏に話を聞いた。

今回登場する上司と部下は？

武富正人（たけとみまさと）●東京都下出身。広告代理店に22年間在籍。代理店在籍中の2005年に参加したad:tech new yorkに衝撃を受け、日本への誘致を決意。以後、世界中のad:techに参加し続け、総参加回数は39回のレコードを持つ。2009年、日本への誘致に成功し、9月にad:tech tokyo を初開催。 2010年dmg:events Japanを設立し、代表取締役に就任。

【今回の凄腕マーケッター＜上司＞】

ディーエムジーイベンツ・ジャパン
代表取締役社長
武富正人氏

■マーケティングのアイディアを考えるために心掛けていること：
固定観念に縛られないこと

■座右の本：
『富の未来』（A. トフラー）

■好きなテレビ番組：
ドラマ『きょうは会社休みます。』

■参考にしているｗｅｂサイト：
iMedia connection

■マーケティングを一言で表現すると？：
売れるしくみづくり

古市優子（ふるいちゆうこ）●慶應義塾大学法学部卒。2ヶ月間の単身南米滞在など、23カ国（年内30カ国突破予定）のバックパッカー生活を経て、2011年サイバーエージェント入社。入社直後、立ち上げ間もないスマートフォン専門子会社CyberZに出向、営業担当。MVP通算6回、2011年通期新人賞受賞。CyberZ退社後、UC Barkeley Extentionに短期留学、現地でのインターン活動を経験し、2013年11月dmg::events Japanにアルバイト入社。iMedia News Summitの立ち上げ、アドテック東京ではコンテンツを担当。じっとしていられないのが悩み。

【今回の凄腕マーケッター＜部下＞】

セールスマネージャー
古市優子 氏

■マーケティングのアイディアを考えるために心がけていること：
「なんでだろう？」を考え続ける癖づけ。

■ 座右の本：
『嫌われる勇気』（岸見一郎、古賀史健）『ディズニーランドが日本に来た! 「エンタメ」の夜明け』（馬場康夫）

■好きなテレビ番組：
『Walking Dead』『24-twenty four-』『花子とアン』

■参考にしているWebサイトは：
Facebookのタイムライン、各キュレーションアプリ、iMedia Connectionなど。

■マーケティングを一言で表現すると？：
勝ち続けること。

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