｢異常な朝ドラ｣カムカム終盤に期待が高まる理由 散らばった伏線の｢ミラクル回収｣成功への確信

終盤に向けてますます期待が高まるカムカムエヴリバディ（写真：NHK『カムカムエヴリバディ』公式サイトより）

「いよいよ普通の朝ドラになってきているのに、期待感が続いているのはなぜだろう？」

と自問自答しながら、見続けている人も多いのではないだろうか。「安子編（上白石萌音）」「るい編（深津絵里）」に続いて、いよいよ「ひなた編（川栄李奈）」に入ったNHK朝ドラ『カムカムエヴリバディ』。

視聴率も好調で、立ち上がり期には14％台を記録したものの、徐々に盛り上がってきて、最近では基本17％台で安定している（ビデオリサーチ／関東・世帯。以下同）。

「世帯視聴率」というと、近頃は「高齢者視聴率」と同義のように語られるが、それでも、前作『おかえりモネ』の平均世帯視聴率が16.3％だったことを考えると、立派だと思う。

考えられるのは、「るい編」以降に、高齢者の新規視聴者が流入してきたことだが、対して「安子編」からの継続視聴者は、これまでの朝ドラで経験したことのない、言わば「異常な朝ドラ」として期待感を抱いていると思うのだ。

『カムカムエヴリバディ』の成功要因

「異常な朝ドラ」への「異常な期待感」について述べる前に、まず『カムカムエヴリバディ』の成功要因について考察しておきたい。

最大の成功要因は「100年3ヒロイン戦略」だろう。昨年の11月1日から今年の4月8日まで、計112回という、通常の朝ドラと比べると少ない回数の中で、3人のヒロイン、約100年を詰め込むスピード感。

初回から見続けて感じるのは「このスピード感、この忙しさが気持ちいい」ということだ。

最近、自宅で映画を、倍速で観る人が増えているという。私自身も、2時間以上の映画には耐えかねる感覚を抱き始めた。これらの背景にあるのは、スマホ依存だろう。スマホを見たいがために映画に集中できない感覚。