自民党の斬新広告が若者をポカンとさせるワケ

ViVi×「#自民党2019」だけじゃない

堀井:ただ、これは私たち世代の女子受けはよくないと思います。墨で書いてる感じが(笑)。墨がダメってことじゃないけど、なんか暗い。「かわいく」ないから、拡散したいと思えません。もっと明るくてポップなほうがいい。

富山:そういえば、特設サイトのイラストをクリックすると、真ん中の侍が安倍首相だというのは表示されるんですけど、ほかの人の名前がわかりませんね。

須藤:とくに誰とかはないんじゃないの?

富山:左上の女性とか、誰なのかすごく気になります(笑)。

丸山:特設サイト自体のインターフェイスはめちゃくちゃ凝ってるなと思いました。文字もスムーズに流れるし、見ていて「わ、すごっ」てなる。もっとうまくやったらかなりバズったんじゃないですかね。

原田:そうなんだ。でも、PCの公式サイトのでき自体でバズるケースって、あまりないよね。

丸山:フォロワーの多い人が「このサイト、すげー」みたいに発言すると、たまにバズることはありますよ。

政治的立場が直感的にわかるビジュアルが必要

原田:じゃあ、さっきの安倍首相の動画と比較する意味で、自民党以外の政党の動画について議論しましょう。皆さんにはいろいろな政党の動画を見てからここに来てもらいましたが、若者に刺さりそうだと思った動画はあった?

松崎:国民民主党の動画が印象的でした。議員の人たちが甲冑を着て、武将に扮して重要な政策について語るという内容です。テロップで自分たちの目指す方向性を具体的に打ち出していたのも、ビジョンがわかりやすくてよかったです。「時代を変えた者たちも、はじめは少数派だったはずだ」「私たちの答えを全力でぶつけていこう!」とか。

国民民主党 CM動画 : 「私たちの答え」篇

原田:選挙を戦に見立てるという政党CMの手法は、よくあるパターンでほかの政党も同じようなことをやってるのでは?

松崎:私が見た限りでは、ほかはテロップなしでつらつら自分の意見を言うだけの動画が多かったです。

原田:他と違って今っぽくうまくできているんだね。

次ページ距離の近さと親近感を押さえた国民民主党
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