テレビが生き残るカギは｢ネット連動｣にある 退潮続くテレビはどこを目指すべきなのか

なぜ下げ幅が拡大しているのでしょう。この数年間に起きたことを振り返ってみると、動画配信サービスが急に活発になり、その多くにテレビ局が関わっているのがわかります。

ここ数年間でテレビ放送以外にもテレビ番組やスポーツ番組、映画、外国ドラマを視聴する手段が急速に増えました。リアルタイムでテレビ放送を見なくてもテレビ並みの高品質番組を楽しめる機会が拡がり、サービスを利用するユーザーも増えています。こうした状況では、視聴率は今後も下がり続けると予測せざるを得ないでしょう。

NHKの好調とフジテレビの不振

2016年度には特異な現象もありました。NHKだけが躍進したのです。G帯視聴率を上期・下期別に前年同期と比べてみました（図2）。

（図2）G帯視聴率の上期下期別前年差

民放では好調と言われている日本テレビやテレビ朝日でさえ前年より下げ、TBSだけがなんとか踏みとどまっているのに対し、NHKの好調ぶりが顕著です。

実はこの現象は、16年度の第1四半期の視聴率が出た段階で注目されていました。G帯でNHKが日本テレビを抜き、わずか0.1％の差ながら1位になったのです。NHKは16年春、「クローズアップ現代」を19時半から22時に、「ためしてガッテン」を19時半に移行するなどの大改編が成功したという分析もあったようです。しかし下期になると前年同水準に落ち込みました。では16年上期に何があったのでしょう。