｢デフレは悪くない｣ニトリが再び大幅値下げ 勝ち組が抱く危機感

ニトリは商品の企画から製造、販売まで一貫して手がけるＳＰＡ（製造小売業）だ。そのメリットを生かして、これまでも低価格で勝負してきた。前回の「値下げ宣言」は、２００８年５月からおよそ３カ月おきに11回実施。計４３００品目を引き下げた。その間にリーマン・ショックが起こったが、低価格が消費者に支持されたほか、円高が進んだことによる原価率の低下もあり、右肩上がりの成長を続けた。