今なぜ｢リベラルの言葉｣は響かないのか？高市早苗氏が｢愛国の女神｣として支持を集める深い訳

コミュニケーションの成否は、いかに言葉や話し方が聞き手の感情を揺さぶるのかにかかっています。

どんなにロジックが通っていようと、ファクトがあろうと、正論であろうと、そんなことはあまり関係ありません。

リベラルが倫理・論理的主張を打ち出す一方で、保守は「『物語』を語る」「敵を設定し攻撃する」「短く断定調で言い切る」など、徹底的に感情に訴求するコミュニケーションテクニックを多用します。

結果的に、「自尊心」「誇り」「ノスタルジア」「高揚感」「怒り」「恐怖」「ルサンチマン」など、「感情のスイッチ」を強く押す保守の論調のほうが響きやすくなるのです。

人々は「保守の言葉」に「安心感」を覚えている

では、なぜ今、その傾向が加速しているのでしょうか。

心理学に「恐怖管理理論」（Terror Management Theory）という考え方があります。

パンデミック・戦争・貧困・孤独など、人々の「死」への不安が増大すると、自分の所属する文化・宗教・国家・価値観への帰属意識が強まる。結果として、「異なる文化・価値観」への拒絶・攻撃性が上昇し、「伝統」「秩序」「強いリーダー」を希求する気持ちが膨らむのだそうです。

まさに不安と不確実性の時代で、こうした空気はますます強まっていると言えるでしょう。

日本においてはインバウンドの急増・外国人労働者、コロナワクチンなど未知・異種の「人間」「物体」へのアレルギーや恐怖心を持つ人も目立ちやすくなっています。

加えて、「エコーチェンバー」（自分と似た意見や思想を持った人々の集まる空間）としてのSNSの台頭が、短く強くバズりやすい言葉・単純構文を多用し、敵を批判、怒りや誇りを増幅させる保守の論調の拡散を容易にしています。

人は理想や正義など「正しい言葉」より、自尊心と承認欲求を満たす「快い言葉」を好むもの。わかりやすく、直感的に理解でき、自尊心をくすぐる保守の言葉に「安心感」を覚え、支持する人は少なくありません。

そんな不安な時代に誕生したのが高市首相というわけです。