テレビCMも変わった！ スバルが「レイバック」のイメージの一新を図ろうとするワケを確かめた

ロマンチックな景色が広がる釧路の大地で「レヴォーグ レイバック」の今を確かめた（写真：SUBARU）

スバルが「レヴォーグ レイバック」のイメージの一新を図っている。

従来は都市型SUVとして上質さを前面に押し出していたのに対して、アウトドアとスポーツという2つの要素も積極的にアピールしていくという。

「（レイバックの）クルマとしての価値すべてを見せていく」

そんなコンセプトのもと、スバルは2025年7月に北海道は釧路で、テストドライブする機会を提供してくれた。

なぜ、いまレイバックに？

「より遠くまで、より快適に、より安全に」、スバルではこの3つのキーワードとともにクルマづくりを続けている。レイバックも例外でないという。

ひさしぶりに乗るレイバック、あらためてスバルのクルマづくりを知るいい機会でもある。

釧路から厚岸（あっけし）を超えて霧多布（きりたっぷ）まで、道東の海岸線を中心に、2日にわたって約400kmを走った。

それで、スバルがいうところの「安心と愉しさを支えるグランドツーリング思想」に触れられた気がした。

たんちょう釧路空港を起点に約400kmのグランドツーリングへ（写真：SUBARU）

「なぜ、いまレイバックに？」というと、冒頭で触れたとおり、スバルの商品戦略と関係がある。「コミュニケーション戦略の再定義」というのが､スバルの言。

7月から新しいイメージを強調したテレビコマーシャルが始まっている。

30代か40代前半という感じの男女が登場し、楽しそうに乗っている姿と、さまざまな道を走る様子が映る。音楽もオリジナル。雰囲気のある仕上がりだ。

「しっとりしたCMでなく、上質な情熱を持ったトーンをうたう」というのが、制作サイドのコンセプトだとか。今回の試乗会は、オンエア開始とタイミングを合わせたんだそう。

コマーシャル撮影の現場が、まさに釧路。私は、霧で幻想的な雰囲気が漂う道東の「北太平洋シーサイドライン」を走りながら、テレビコマーシャルの映像を頭のなかで思い返してしまった。

適度なカーブやアップダウンのある海岸沿いをひたすら走る（写真：SUBARU）

ひとりでのドライブだったけれど、雰囲気がロマンチックだったこともあり、スバルが作り上げようとしている、レイバックの新しい世界観が見えてきた気がした。