「もっちゅりん」がバカ売れのミスド。「辻利」「ゴディバ」「ピエールマルコリーニ」のコラボ商品も話題、新商品で行列を作る戦略の”強さ”
「もっちゅりん」ドーム状ケース。イラストが印象的だ（筆者撮影）
ミスタードーナツの期間限定商品「もっちゅりん」が、各店とも即完売！ 販売時間とともに、熾烈な争奪戦が巻き起こっているという。一体どんな商品なのか？ そしてなぜミスドは好調なのか？ 創業の地・箕面ショップで、実食しながら考えてみた。
「もっちゅりん」の注文時間は、各店でもバラバラ。筆者が訪れた大阪市内の某店では、最初に人が並んだのが11時25分のことだった。
CMキャラクターの今田美桜さん。等身大看板が「品切れ」表示掛けと化している（筆者撮影）
外が雨ということもあり、11時40分の時点で10人少々だった行列は、店内に並ぶよう誘導。その直後から突然のように行列が伸びはじめ……11時55分の時点で80人を突破していた。
「もっちゅりん」とは、どんな味か？→「もっちゅりん」以外の形容詞ナシ！
さて、噂の「もっちゅりん」、味はどうか……食感・風味ともに初体験！もはや「もっちゅり」としか表現のしようがない。
もっちゅりん 4商品（筆者撮影）
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