テレビ事業絶好調の東芝、２０１０年は“福山雅治”と“ＬＥＤの大幅拡充”で勝負

「国内販売は２０１２年度末にはＬＥＤ（発光ダイオード）モデルに特化する」

４月１４日に行われた東芝の液晶テレビ「レグザ」の商品発表会で、東芝・ビジュアルプロダクツ社映像マーケティング事業部村沢庄司事業部長は、バックライトにＣＣＦＬ（冷陰極蛍光管）を用いた液晶テレビからＬＥＤへの完全移行を宣言した。

東芝のテレビ事業は絶好調だ。２００９年度は目標としていた総販売台数１０００万台（０８年度比３９％増）を達成。「好調な国内事業が牽引し黒字を達成できる見込み」（村沢事業部長）。「国内の薄型テレビシェアで０９年度２位を確保した」「３月の国内液晶テレビシェアは約３０％を獲得した」と威勢のいい発言が続いた。

東芝得意の半導体技術を生かした高画質、外付けハードディスクでの録画への対応でマニアには人気だったが、「０８年から秋からＣＭに起用する福山雅治氏の人気も大きい」（ビジュアルプロダクツ社映像マーケティング事業部日本部岡田淳部長）と、小型から大型までまんべんなくシェアを上げている。

さらに、昨年末に投入した１００万円の超高機能テレビ「セルレグザ」がブランド価値につながっていると自己分析した。

この日発表したレグザの３シリーズ、２６モデル（色違い含む）はすべてＬＥＤ型。５５インチの大型から１９インチの小型テレビまでＬＥＤ型を幅広くラインナップした。

一方、サムスン電子、パナソニックが発売し、ソニー、シャープも投入する３Ｄテレビについては、今夏にグローバルで発売することを表明したものの、実際のモデルは発表しなかった。「３Ｄテレビの需要はコンテンツ普及のタイミングに左右される」（村沢事業部長）と、市場動向を見極めてから力を入れても遅くないという判断のようだ。

国内でのＣＣＦＬ型の終了時期を明言し、ＬＥＤ特化を他社に先駆けて宣言することで、国内でのＬＥＤテレビは東芝というイメージ確立を狙ったものと思われる。