消費税8%後の勝者は誰だ 小売激変
この難局を各社どう乗り切る？？

４月、17年ぶりに引き上げられた消費税。小売り関係者にはかつての悪夢がよぎったはずだ。前回、１９９７年の消費増税以降、全国のスーパーの売上高（既存店ベース）は、前年比マイナスが続き、結局一度も水面上に浮かぶことはなかった。２００１年にマイカルが破綻、そして04年にはダイエーが自主再建を断念するなど、再編・淘汰も起きた。

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だが、業界は今回の増税を冷静に受け止めている。アベノミクスによる株高などに支えられ、消費が比較的堅調だからだ。首都圏地盤の食品スーパー・マルエツでは、４月の第２週に入って既存店売上高がプラスに転じ始めた。「駆け込み要因のなかった生鮮食品や総菜は、４月に入って３.４％増えている」（上田真社長）。業界には、少なくとも６月に入れば増税の影響は一巡する、との見方が多い。

それでも安閑としてはいられない。15年秋には消費税の10％への引き上げが予定されている。何よりも、人口減で国内のパイは縮小する。高齢化や単身世帯の増加などによる、消費者行動の変化も激しい。イオンの岡田元也社長は「むしろ駆け込み需要の反動減が収まった後に、本当の競争が始まる」と気を引き締める。