試供品を“タダで大量ゲット”できる｢ドラッグストアショー｣に行ったら、《人の本質》を考えさせられた。なぜ人は“無料”に熱狂するのか？

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松崎のり子 : 消費経済ジャーナリスト

2025/08/26 5:45

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個人情報と引き替えにした“無料”かも？

「JAPANドラッグストアショー」の様子（筆者撮影）

ただ、最近増えてきたのが、サンプルを受け取るためにアプリの登録やLINEの友達追加が条件になっているパターンだ。自分の個人情報と引き換えにしていると見えなくもない。

できれば企業としてはその場限りに終わらない、末永いお付き合いにつなげたいもの。アプリを通じて消費者の購買データを蓄積できれば、その人の属性に応じたクーポンやセール情報をちょくちょく届けることができる。今後はこのパターンが増えていくのではないか。企業が最も知りたいものは、消費者自身なのだから。

ともあれ、あまりの熱気に押されて、本来の取材よりも無料パワーに圧倒された1日となった。あの熱狂を味わいたい人は、来年のドラッグストアショーをのぞいてみるとよい。強い気持ちと大きめのバッグ、それから歩きやすい靴を忘れずに。

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まつざきのりこ / Noriko Matsuzaki

20年以上にわたり『レタスクラブ』『レタスクラブお金の本』『マネープラス』などのマネー記事を取材・編集。家電は買ったことがなく（すべて誕生日にプレゼントしてもらう）、食卓はつねに白いものメイン（モヤシ、ちくわなど）。「貯めるのが好きなわけではない、使うのが嫌いなだけ」というモットーも手伝い、5年間で1000万円の貯蓄をラクラク達成。「節約愛好家激★やす子」のペンネームで節約アイデアも研究・紹介している。著書に『お金の常識が変わる貯まる技術』（総合法令出版）、『「3足1000円」の靴下を買う人は一生お金が貯まらない』（講談社）、『定年後でもちゃっかり増えるお金術』（講談社）。
【消費経済リサーチルーム】

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