レアル･マドリードのホームスタジアム、ベルナベウ（写真：Tami Akasaka / PIXTA）
サンリオ常務であり、「HBSの最も成功した卒業生31人」に選出された鳩山玲人氏はこう述べている。「ハーバード・ビジネススクール（HBS）在学中に出会った教授の中で、特に思い出深い教授が、アニータ・エルバースさん」。
エルバース教授はエンターテインメントを題材に扱う「Strategic Marketing in Creative Industries」（クリエーティブ産業における戦略的マーケティング）という異色の人気授業を担当する。その授業では映画、テレビ、音楽、出版、演劇、スポーツからナイトクラブまでのあらゆるエンターテインメントをビジネスロジックで解釈する。
これまで研究してきたエンターテインメントビジネス理論の集大成として作り上げたのが、書籍『ブロックバスター戦略』（鳩山玲人監訳・解説、庭田よう子訳）。鳩山玲人氏も「自分自身もブロックバスター理論の信者」と公言している。そのブロックバスター戦略を、事例とともに解説していただく。
ハーバード大学で異色の人気授業！ 映画、テレビ、スポーツ、IT業界で「ひとり勝ち」するための戦略を解き明かす。『イノベーションのジレンマ』のクリステンセン教授も絶賛する、圧倒的勝者の戦略とは？
9440万ユーロ：クリスティアーノ・ロナウド（マンチェスター・ユナイテッドから）
9100万ユーロ：ガレス・ベイル（トットナムから）
7950万ユーロ：ハメス・ロドリゲス（ASモナコから）
7500万ユーロ：ジネディーヌ・ジダン（ユヴェントスから）
上の数字は、レアル・マドリードへ移籍した、スーパースター選手の移籍金である。1人のサッカー選手に100億円以上（1ユーロ＝135円換算）の投資をしていることになる。
ほかにも、ルイス・フィーゴ、デイビッド・ベッカムなどのスター選手ばかりを集めてチームを編成することから、レアル・マドリードは「銀河系軍団」と呼ばれることもある。サッカーはもちろん、ほかのスポーツでも、スター選手ばかりを集めても、必ず勝てるわけではない。なぜ、レアル・マドリードはスター選手を集めるのだろうか。レアル・マドリードのとったアプローチをみながら、その理由に迫っていきたい。
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