妖怪ウォッチとアイカツ､人気の｢共通点｣ 現実以上､ファンタジー未満？
妖怪ウォッチは、空想の冒険までいかない、現実のちょっと外側に新しい“世界”をつくることで、子どもたちを魅了しているのだ。
女の子のリアル追求
多くの子どもたちを引きつけているコンテンツが、もう一つある。「アイカツ！」だ。今、小学生の女の子を中心に爆発的な人気を集めている。
アイカツ！とはアイドル活動の意味。女子中高生たちが、トップアイドルを目指してコンサートやファンとの交流イベントなどに取り組むストーリーだ。
アイカツ！も妖怪ウォッチと同様、複数の企業が携わる。原案のバンダイはこれを「ＩＰ（知的財産）軸戦略」と表現する。中心は、ゲームセンターなどにある大型ゲーム機とカードを組み合わせて遊ぶ「データカードダス」と、テレビアニメだ。アニメ制作は、機動戦士ガンダムシリーズも手掛けてきたサンライズ。１２月には映画公開も控える。
キャラクターが身に着ける衣装などが描かれたカードは、１２年１０月の開始から１４年３月までに１億１千万枚を出荷。バンダイは「近年データカードダスの中で、小学生の女の子向けコンテンツが欠けていた」というが、アイカツ！によって「女子小学生が集めるカードゲーム」という新市場を開拓した。
データカードダスチームのリーダー、廣瀬剛さんは言う。
「アイカツ！はリアルさを追求した。この年代の女児は『子どもっぽい』と感じると離れる傾向がある。そこでファンタジーではない路線を目指しました」
オーディションで選ばれたり、多人数で活動したりするアイドルグループが全盛を迎える今、少女たちにとってアイドルは手の届かない存在ではなくなった。アイドルの現実感が増すなかで、“脱ファンタジー”を明確にしてヒットを呼び込んだのが、アイカツ！なのだ。
リアルへのこだわりは細部に及ぶ。各キャラクターには好みのファッションブランドがあり、その数は現在１４。ピンク色を基調にした、いわゆる女の子らしいブランドやロックテイスト、セクシーさを強調したものなどで、それぞれのブランドコンセプトをはっきりと打ち出した。
