妖怪ウォッチも焼け石に水？マックの窮状 8月の既存店は前年比25％のマイナス

子供連れで賑わった9月最初の週末から、わずか2日後。衝撃の数字が明らかになった（撮影：尾形文繁）

9月に入って最初の週末。東京・練馬区のとあるマクドナルドでは、子供連れの家族客を中心に長い行列を作っていた。目当ては、子供たちの間で大ブームとなっている「妖怪ウォッチ」の限定カードを特典にした「ハッピーセット」だ。

「限定発売している月見バーガーを食べようと思ったが、さすがに行列を見てあきらめた」――。日曜日の昼にマクドナルドを訪れた20代後半の会社員はこう嘆いた。

上場以来、最大の落ち込み

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ところが、活気に満ちた週末から一転、2日後に発表された8月の月次状況は、まさに惨憺たるものだった。

日本マクドナルドホールディングスは9月9日、8月の月次売上状況を発表した。既存店売上高は前年同月比で25.1％減という“超”がつくほどの大幅なマイナスとなった。この数値は2001年7月の上場以来で最も大きな落ち込み幅となる。

「想像していたよりも悪い数字だった。まさに異常値といえる」。業界歴の長い外食ジャーナリストは25％減の印象についてこう語る。内訳を見ても、客数は同16.9％減、客単価も同9.8％減と、今年最大の下げ幅となった。