中国版ゴールデンウイーク、「五一商戦」に見る中国消費市場の最前線

2010/05/12 14:20

山谷剛史 　ライター

　5月の始めは日本では大型連休シーズンだが、中国でも大型連休「労働節（メーデー）」となっている。上海万博開幕の5月1日から３連休となった今年の労働節。中国の省都クラスの100万都市はどんな店が繁盛していたのかを見るべく、雲南省の省都・昆明市の繁華街を訪ねた。昆明は中国西南部に位置する典型的な地方大都市の一つだ。

労働節は、1月から2月にかけての春節（旧正月）や、10月の中秋節と国慶節（建国記念日）に比べれば、人々は消費しないといわれる。それでも昆明のヘソに位置する歩行者天国の人通りは、普段の土日よりもずっと多い。
　
　土日プラス1日の短い連休だが、それでも普段以上に活気があるあたり、この連休イベントを楽しみにしていた人が多いのだろう。例えるなら休日やアフター5の新宿や渋谷ほどに混雑する。

歩行者天国の大きな通りと通りが交わる十字路の角、という絶好のロケーションに位置するショッピングセンターにたくさんの人が次々と入っていく。ジュース1杯だけでも、チャーハンなどの大衆料理の数倍はするであろうショッピングセンター内のカフェのいすも、利用率は100％、3時、4時になってもレストランのテーブルは、ほぼフル稼働していた。