2020年卒で3位だった東京海上日動火災保険だが、2021年卒では9位と順位を下げた。同社のホームページについては「さわやか。見やすい」（旧帝大クラス・文系）とある。そのさわやかさは「青」にあるようだ。「青で統一されていて見やすかった」（上位私立大・文系）。
若い学生は向上心が旺盛だが、向上心には具体的な目標が必要だ。「こんな大人になりたい」と思わせるホームページに学生は共感する。「働いている社員の印象がよかった」（早慶大クラス・文系）「さまざまな情報が見やすく、社員の方の写真ともに紹介があった」（早慶大クラス・文系）。
2020年卒の61位から2021年卒では9位へと大躍進を遂げたのが任天堂だ。同社のホームページの評価ポイントは、「職種のわかりやすさ」と「楽しさ」。「企業のイメージや仕事内容が非常にわかりやすかった」（早慶大クラス・文系）、「社員さんの体験記がとても魅力的な内容で、その職種の面白さを余すことなく伝えていると感じた」（旧帝大クラス・文系）。
キャラクターに触れるコメントも多い。「任天堂の顔であるキャラクターがあり、見ているだけでも楽しかった」（中堅私立大・文系）、「選考に進むかどうかにかかわらず、見ていて楽しいホームページだった」（上位国公立大・文系）。
応募意欲を高める工夫を
2021年卒採用ホームページのトップ10企業を見てきたが、評価されるホームページに共通するのはデザイン性だ。学生は「見やすい」「わかりやすい」と書くが、「使いやすい」「ほしいページにすぐ飛べる」などの遷移のしやすさは体感速度を上げて好感度を上げる。
学生の理解を深めたいなら社員に語らせたほうがいい。言葉だけの理念は伝わらない。抽象的な企業理念を語りたいなら、その理念が生まれた時代背景や創業者の人となりもストーリーとして語るべきだろう。動画コンテンツも重視したいポイントだ。学生は丁寧に見ている。制作の労は大きいが、見合うだけの共感は得られるはずだ。
これまでの新卒採用は、就活サイトや学内企業セミナー、合同企業説明会による集客に期待していた。しかし、コロナ禍によって対面式の採用活動は制限され、これから緩和されることはあっても撤廃されることはなさそうだ。期待できない。
自社の取り組みによって学生をひきつけ、応募意欲を高める施策が重要になる。既存の新卒採用の仕組みでできることは限られており、まずなすべきは採用ホームページの充実である。
