ニューバランスが「原宿スタジアム」に描く夢

竹下通りに人工芝のフィールドが突如出現

「NB BETA STADIUM」では、キックターゲットなど数種類のアトラクションが楽しめる

原宿の明治通り沿い、竹下通り交差点。周囲には、ラフォーレ原宿や東急プラザ表参道原宿をはじめとしたファッションビルが軒を連ねる。若者が行き交うこの場所に、突如、人工芝のフィールドが姿を現した。

名称は、「NB BETA STADIUM(ニューバランス ベータ スタジアム)」。そう、この施設を建設したのはスポーツメーカーのニューバランスなのだ。

感度の高い若者にアピール

画像を拡大
フィールドは竹下通りと明治通りの交差点にある

フィールド奥の壁面にはLEDの大型スクリーンが設置され、ニューバランスのテロップやCMが流れる。さながらスタジアムのような雰囲気。入り口は公園のようなオープンスペースになっており、誰でも無料で利用可能だ。

11月23日までの約3週間にわたって、ランニング、サッカー、野球に関するアトラクションが週替わりで楽しめる。9枚の的に向かって野球のボールを投げる「ストラックアウト」、ゴールの的を狙ってサッカーボールを蹴る「キックターゲット」といったおなじみのゲームのほか、バーチャルテニスゲームやランニングイベントも予定されている。

ファッション感度の高い若者に気軽にスポーツに親しんでもらうのが、ニューバランスの狙い。平日は飲食物の持ち込みが可能で、土日祝日は併設のカフェを営業する。ニューバランスのアイテムを身に付けた人を対象にしたスナップ写真コンテストもある。

次ページなぜスタジアムを作ったのか
ビジネスの人気記事
トピックボードAD
関連記事
  • 「非会社員」の知られざる稼ぎ方
  • 森口将之の自動車デザイン考
  • 若手社員のための「社会人入門」
  • 逆境からの人々
トレンドライブラリーAD
  • コメント
  • facebook
0/400

コメント投稿に関する規則(ガイドライン)を遵守し、内容に責任をもってご投稿ください。

アクセスランキング
  • 1時間
  • 24時間
  • 週間
  • 月間
  • シェア
トレンドウォッチAD
背水のフジテレビ<br>500日の苦闘

日枝会長が退き宮内新体制が発足してから1年半。増益に転じたが視聴率は低迷を続ける。長寿番組の打ち切りが象徴する大胆な編成改革に加え、組織もコストも抜本的に見直した。背水の陣を敷く同社の人間ドラマを追う。