デサント｢V字回復｣生んだ中国ビジネスの舞台裏 高級スポーツウェアとして富裕層から大人気に

デサントの近年の経営は韓国事業が支えてきた。2010年に韓国トップに就いた金勲道氏が商品企画の現地化を推し進め、韓国の消費者が好むデザインなどを取り入れた商品を投入。こうした戦略が大成功し、デサントは韓国人なら誰もが知る高級スポーツアパレルブランドになった。アジアでの商標権を持つルコックスポルティフなども現地でヒットし、一時は韓国だけで年間100億円近い利益を稼いだほどだ。