元官僚46歳｢夏に稼ぐスキー場｣を生んだ逆転人生 ｢100のテレビ番組で紹介｣仕掛け人の大胆発想

これは冬のシーズンの来場者数（コロナ禍の影響もあった2021～2022ウィンターシーズンは9万9000人）を大きく超える数です。「冬よりも夏に稼ぐスキー場」への転換に成功し、通年で見ても、しっかりとした黒字を残せるようになったのです。

「隠れた資産」を見つけ出し、磨き上げる

これらの取り組みには、実は通底する考え方がありました。それが「隠れた資産を見つけ出し、磨き上げること」です。

「隠れた資産」とは、簡単に言えば、「磨けばその会社や地域にとって宝物になるのに、何らかの理由で埋もれたままになっているもの」です。すでにそこに存在しているものを活用するので、ゼロベースで何かをつくるよりもコストも時間も少なくてすみます。お客さんから見ても「なぜその場所で、そのビジネスをやるのか」が伝わりやすくなるため、口コミも起こりやすく、メディアにも取り上げてもらいやすくなります。

このため、本当にポテンシャルのある「隠れた資産」を目利きすることができれば、成功確率は格段に高まるのです。

例えば、私たちの看板施設である「白馬マウンテンハーバー」は、白馬岩岳の山頂から見た白馬三山を望む西側の景色と、そこに面した崖状の地形といった地理的な好条件、そして山頂という厳しい条件でも飲食店を運営できる能力など、これまでグリーンシーズンに活用されきっていなかった資産がベースになっており、まさにこの「隠れた資産」の活用例なのです。

@shiho_zekkei ここがカフェって信じられる？#長野#白馬#TikTok3周年 #Japan ♬ Love Story - Disco Lines