中国市場での成功に不可欠なデジタルマーケティング、その可能性と落とし穴[1/2]

中国市場での成功に不可欠なデジタルマーケティング、その可能性と落とし穴[1/2]

世界屈指のアナリストやマーケッターが、「2015年から20年には、中国が世界第3位の消費市場となる」と有望視する消費大国中国。その中国国内ではデジタルメディア環境が大きく変貌を遂げつつあり、経営戦略や販売戦略を立案するに当たり、正確に理解しておくことが必要である。2回にわたって中国のデジタルメディア事情の実態とそれらを活用したマーケティングのポイントを解説する。

中国のデジタルメディア環境

CNNIC(China Internet Network Information Center)によると、中国のインターネットユーザー数は、10年6月に4億2000万人を突破。すでに、08年6月時点で中国のネットユーザー数がアメリカを超えて世界最多となっており、09年末には3億8400万人と、日本の約4倍に達している。

中国全体で見るとインターネット普及率は10年6月末時点で31.8%にとどまっており、世界平均をわずかに超えた程度だ。しかし、地域別で見た場合、北京や上海をはじめとして主要都市における普及率は高い。今後も、中国では内陸部を中心として普及率が低い省の成長率は高く、中国のインターネットメディアがさらに普及していくことは間違いない。


出所:CNNIC, International Telecommunication Union

また中国におけるインターネット使用環境は、日本能率協会総合研究所「中国ライフスタイル白書2010」によると、パソコンの一般家庭への普及とともに自宅からのアクセスが増え、接続時間も増加傾向を見せている。


キャリア・教育の人気記事
トピックボードAD
関連記事
  • 仲人はミタ-婚活現場からのリアルボイス-
  • インフレが日本を救う
  • ぐんぐん伸びる子は何が違うのか?
  • 就職四季報プラスワン
トレンドライブラリーAD
人気の動画
「睡眠不足を甘く見る人」が払う体への代償
「睡眠不足を甘く見る人」が払う体への代償
保険営業 ノルマ未達なら「雇用契約打ち切り」の無惨
保険営業 ノルマ未達なら「雇用契約打ち切り」の無惨
ラーメン店の倒産ラッシュが必然でしかない事情
ラーメン店の倒産ラッシュが必然でしかない事情
攻撃的な人の態度を軟化させる絶妙なワザ
攻撃的な人の態度を軟化させる絶妙なワザ
アクセスランキング
  • 1時間
  • 24時間
  • 週間
  • 月間
  • シェア
トレンドウォッチAD
人材戦略から儲けのからくり<br>まで コンサル全解明

人材の争奪戦が過熱し、年収水準もうなぎ登りに。デジタル化を背景にコンサルティング業界は空前の活況を呈しています。本特集ではコンサル業界の動向やビジネスモデルを徹底解説。コンサル会社を賢く選び、上手に活用していくノウハウを紹介します。

東洋経済education×ICT