中国市場での成功に不可欠なデジタルマーケティング、その可能性と落とし穴[1/2]

　09年のメディア利用状況は、87％がインターネットをほぼ毎日利用するなど、テレビよりも利用頻度が高いことがうかがえる。同時に、インターネットの平均利用時間は3時間以上が38％を占め、テレビよりも1日当たりの接触時間が長い。インターネットの利用状況と利用時間を見ても、インターネットが中国人消費者に与える影響力も必然的に増加傾向にある。

中国人消費者の行動原理

このように中国でインターネットメディアが急速に普及する背景には、3つの要素があると考えられる。

1つは、中国特有のメディア環境である。中国は国土が広いがゆえに全土に人口100万人都市が約250も点在し、テレビは中国全土で約3200チャンネルと非常に細分化されている。全国を効率よくカバーできる媒体が不在の状態なのである。