SKE48とココイチが狙う｢華麗な販促｣の勝算 販促効果は、通常の広告のなんと12倍！

しかも、徳永課長が驚くのは、地元の愛知県や名古屋市だけでなく、全国への浸透ぶりだ。いわずもがなだが、SKE48の「SKE」は名古屋市の中心部の栄（SAKAE）からの命名だ。多少はローカル的な人気になるかもと思いきや、「ＳＫＥの全国、まんべんのない波及力に驚いた」（同）。FCを中心に全国47都道府県に展開（1230店、2014年8月末）するココイチとすれば、これはうれしい誤算だった。

CDやDVDもいいけど、カレーもね！

キャンペーンのポスターも「３チーム対決」の構図を示す（写真提供：壱番屋）

では、キャンペーンはどんなものなのか。まずは昨年のキャンペーン「推しトッピン具対決!!」（2013年10月16日～同11月30日）で振りかえってみよう。

まずSKE48（公式サイトによれば69人）の中から選抜された18人のメンバーが、カレーのうえにかけるトッピング食材の種類によって、３チーム（「シーフード」「ベジタブル」「ミート」）に分かれる。

そのうえで、例えば松井玲奈はツナチーズ（シーフード）、松井珠理奈はコーン（ベジタブル）、高柳明音はチキン（ミート）といった具合に、各メンバーが1種類、推奨するトッピングのメニューを決める。

来店する顧客は、自分の気に入ったメンバーやチームのトッピングを注文。あとは注文レシートを添付した専用封筒で応募、さまざまな景品（公演チケット、メンバーと一緒に壱番屋本社でカレーを食べるイベントへの参加権など）を狙うという、いたってシンプルなものだ。「勝敗」は、注文総数が多かったチームを優勝（個人順位は競わない）とした。昨年のキャンペーンでは、松井玲奈率いる「チームシーフード」が優勝。同チームの６人は2014年元旦にココイチ全店舗に掲示された「新年ご挨拶ポスター」に出演を果たした。

応募件数も同社にとっては、破格だった。経営企画室長の浅井佳会氏は「昨年のSKEキャンペーンでの応募総数13万7359通は当社の過去のキャンペーンの中でも断トツだった」と反響の大きさに唸る。