SKE48とココイチが狙う｢華麗な販促｣の勝算 販促効果は、通常の広告のなんと12倍！

9月2日の記者発表で、店舗の新しいユニフォームを披露する「SKE48」(筆者撮影）

果たして、「二匹目のドジョウ」はいるのか？愛知県を本拠とするカレー専門店チェーン壱番屋（主力店舗は「CoCo壱番屋」、通称ココイチ）が、昨年秋に続き、今年も9月16日からAKB48の姉妹グループ「SKE48」との「コラボ販促キャンペーン」をスタートする。キャンペーン名は、「推しトッピン具対決!!2014」だ。

「SKE効果」は、通常の純広告のなんと「約12倍」!?

同社がSKE48と販促コラボ「推しトッピン具対決！！」に乗り出したのは昨年10月のことだ。すでに全国的な人気を誇るSKE48とのキャンペーンは期待のほうが高かったという。実際、その結果はケタ違いだった。

通常、同社が新聞、テレビ、雑誌などに純広告を出せば一定期間売上げが増える。また通常の販促キャンペーンを行った場合は、おカネがかかる分、一般の純広告対比では２～３倍程度の効果が得られるという。だが、「SKE48とのキャンペーンは通常の販促効果の約４～６倍、純広告の効果で比べれば、売上げの増加分で見ると、なんと12倍の販促効果がありました」と、同社の徳永篤宜・営業管理部販促推進課長は驚きを隠さない。