人気化粧品メーカー・ロクシタンと提携する、集英社の「不安と恍惚」

出版不況、特に雑誌不況が叫ばれるなか、出版大手の集英社が、化粧品メーカーのロクシタンジャポン（以下、ＬＪ）と業務提携し、「全く新しい形態のメディア」を開発すると発表した。

両社が共同で手掛けた新メディアの名前は「Ｌ’ＯＣＣＡ（ロッカ）」。ＬＪが展開するブランド「ロクシタン」の愛好者に向けたコミュニティメディアだという。

具体的には、５月２５日に雑誌「Ｌ’ＯＣＣＡ」を創刊すると同時に、Ｗｅｂ版「Ｌ’ＯＣＣＡ」を開設した。両者を連動させてＬＪと顧客とのコミュニケーションを深めることが狙いだ。

雑誌は、年４回発行の季刊誌（Ａ４判２０頁）の形式をとる。ロクシタンの商品紹介だけでなく、ファッションやグルメ情報なども盛り込んだ、ライフスタイル提案型の誌面となっている。初回発行部数は５０万部、ＬＪが全国に展開する７７店舗（１０年４月現在）で、製品購入者に無料で配布される。

Ｗｅｂ版は、占いや投票といった娯楽コンテンツがあるほか、会員登録をすると掲示板への書き込みや写真投稿ができる。店舗スタッフをはじめとするロクシタン関係者がユーザーの質問に答えるなど、双方向の対話を生み、ファンが集うコミュニティサイトを目指す、という。投稿された声や写真は、今後季刊誌の誌面作りに反映させる予定だ。ロクシタン運営のＥＣサイトへの誘導も行っている。

真の狙いは女性誌のポータルサイト

ビジネスモデルとしては、ＬＪ１社のスポンサードにより、編集・制作・運営を集英社ブランド事業部が行うという形態だ。「マーケティングサポート」という今まで出版社においては未開拓であった次世代型ビジネス、と集英社は謳う。

だが、突きつめれば「カスタム出版に毛の生えたようなもの」といった声が聞かれるのも当然だろう。