「宝島社」絶好調の理由、女性誌付録だけじゃない！

東急田園都市線、溝の口駅。改札を出た女性たちが次々と、カルチャーエージェント文教堂・溝の口南口店に吸い込まれていく。

今や付録付きが当たり前の女性誌。同店では付録を別途取り出してお客が手に取れるようにした。そうした中でも売れているのが宝島社（以下、宝島）の女性誌『スウィート』。

１月発売号は１週間で１５０冊が売れ、他の店舗から回してもらった５０冊もあっという間に売り切れた。「１月号は通常号の３倍近い部数を仕入れたが全店舗で完売となった」（雨宮央・文教堂書店営業企画部次長）という。

「一番誌戦略」の大号令　一気に２３０円値下げ

出版不況下、業界の２００８年度販売金額は、ピークの１９９６年から２５％も減少。大手出版社も巨額の赤字に苦しんでいる。その中で気を吐くのが宝島だ（下グラフ）。冒頭の１月発売の『スウィート』は１０５万部印刷して９７万部売れた。実に消化率９２％。

日本ＡＢＣ協会によれば、０９年上期の発行部数は『スウィート』が前年同期比１４４％、同じく宝島の女性誌『インレッド』が同１４６％、『スプリング』が１２０％と、全雑誌の伸び率上位３位を独占した。まさにぶっちぎりの独走態勢。それは緻密な仕掛けが生んだ“必然”だった。