会社員が「戦略を考える力」を身につける超基本 「マーケティング思考」とはいったい何か?

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ビジネスの現場で触れる機会が多い「マーケティング」という言葉、そもそも何を示しているのでしょうか?(写真:metamorworks/PIXTA)

ビジネスパーソンであれば、「マーケティング」という言葉に触れる機会は多いはずです。例えば、仕事においては、次のような状況でマーケティングが必要とされるのではないかと思います。

・マーケティング戦略を考える
・マーケティング調査をする
・マーケティング予算を決める

事業立ち上げや事業計画を作るときに、マーケティングという観点は無視することはできません。このようにビジネスの現場で出会うことが多い「マーケティング」という言葉です。そもそもマーケティングが重要であることはわかっているけれど、そもそも何を示しているのでしょうか? よくわかっていない人も多いと思います。

そこで今回は、拙著『マーケティング思考力トレーニング』の中から、マーケティング思考力を身につけるために、知っておきたいことをいくつかご紹介したいと思います。

マーケティングミックス、4つの「P」

まずは、「マーケティングミックス 4P」と呼ばれる代表的なフレームワークをもとに、「マーケティングとは何か?」について、考えていきたいと思います。

この4つの要素を組み合わせて、適切に価値を届ける構造を作ることが、マーケティングを考えるうえで重要です。

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