オメガ値上げで「空白ゾーン」出現 攻め込んだセイコー腕時計が好調

 セイコーウォッチが3月に投入した価格帯20万~30万円の高級腕時計「ブライツフェニックス」が好調だ。従来、ブライツシリーズは10万円以下が中心。それを一気に引き上げたが、シリーズ全体の売れ行きは前年の倍以上。成功の要因は、強敵・スイス勢の値上げ戦略でライバル不在となった価格帯に攻め込んだ点にある。同社マーケティング企画1部長の阿部浩之氏は「オメガやタグホイヤーなどが抜けて“空白ゾーン”となった価格帯を狙った」と話す。

スイス勢の価格戦略の背景にあるのは海外市場での好調。2007年もスイス本国からの総輸出額は16%も増えた。この間、各ブランドは値上げを敢行。オメガの場合、05年に27万円だった日本での平均単価は現在33万円。スウォッチグループジャパン・オメガ事業部の森本道子本部長は「日本でも世界水準並みの38万円程度まで上げていく」と強気だ。ただ、日本では値上げ戦略はあまり受け入れられていない。オメガこそ微増傾向だが、スイス時計全体ではマイナス基調。セイコーはいわば“敵失”に乗じた形だ。

ブライツフェニックスではパワーリザーブ(残量表示計)を装備するなど、「舶来品のステータスがない分、国産ならではのお値打ち感も出している」(阿部氏)。高級時計市場に日本勢はどこまで食い込めるか。

(桑原幸作 =週刊東洋経済)

ライフの人気記事
トピックボードAD
関連記事
  • 新型コロナ、長期戦の混沌
  • 新型コロナ、「新しい日常」への前進
  • 就職四季報プラスワン
  • 見過ごされる若者の貧困
トレンドライブラリーAD
人気の動画
早慶上理・MARCH・関関同立、少子化でどうなる?
早慶上理・MARCH・関関同立、少子化でどうなる?
築40年超「老朽マンション」丸ごと建て替えの大問題
築40年超「老朽マンション」丸ごと建て替えの大問題
山手線2日間運休「渋谷駅大工事」何をどう変えた
山手線2日間運休「渋谷駅大工事」何をどう変えた
「料理が突然、上手になる」たった1つの簡単秘訣
「料理が突然、上手になる」たった1つの簡単秘訣
アクセスランキング
  • 1時間
  • 24時間
  • 週間
  • 月間
  • シェア
トレンドウォッチAD
日米の躍進銘柄を総まくり<br>発掘! 未来の成長企業

米国の株式相場上昇に目を奪われがちですが、日本でも未来を牽引する成長企業は確実に育っています。本特集では「新興成長企業」や「トップの通信簿」などのランキングを掲載。GAFAMやメルカリの次の新主役を探しましょう。

東洋経済education×ICT