ビール減税を喜べないメーカーの深刻な事情 ｢第三のビール｣は消滅､酒税法改正の狂騒曲

最も影響が大きそうなのはチューハイへの増税だ。各社は発泡酒や新ジャンルの受け皿として、より低価格なチューハイやハイボールの品ぞろえ・広告戦略を強化してきた。

チューハイ、ワインは増税か

サントリーによればチューハイなどの市場規模は2015年で前年比9％増、2016年も同7％ほどの伸びが見込まれる。そのチューハイは現状の350ミリリットル缶28円から35円程度に増税となりそうだ。醸造酒類のワインは増税、清酒（日本酒）は減税となる見込みだ。

また、税一本化の議論に隠れて目立たないが、今回の税制改正では原料の自由化も検討されている。これまでオレンジの果皮などを使うと発泡酒扱いだったが、これからはビールとしての販売も可能になりそうだ。

税率が統一され、原料の自由化も進めば、発泡酒がビールに対して持っていた、低価格や機能性といった優位性は失われる。新ジャンルに至っては、商品区分自体が発泡酒に組み込まれ、消滅する見込みだ。

自民党税制調査会幹事の西田昌司参議院議員は「ビールの定義は国際基準に合わせていくべきだ」と言う。

これまでメーカー各社は酒税制度に対応するため、莫大な費用を投じて、発泡酒や新ジャンルを育成してきた。こうした商品の市場縮小が避けられない一方で、人口減少や消費の多様化が進む中、減税を機にビール市場を回復させるのは容易ではない。

今回の酒税法改正にどのように向き合っていくのか。各社の命運が懸かっている。

アサヒグループホールディングスの株価・業績、キリンホールディングスの株価・業績、サッポロホールディングスの株価・業績 は「四季報オンライン」で

著者フォローすると、中山 一貴さんの最新記事をメールでお知らせします。