｢スポーツという狭い業界で小さな争いをしていても意味がない｣…パ･リーグが大相撲と"越境コラボ"した納得の理由

パ・リーグはなぜ大相撲とコラボしたのか？／©ORIX Buffaloes

スポーツ界全体を盛り上げたい

PLMはこれまでも、TVアニメや漫画、ゲームなどのIP（Intellectual Property：知的財産）とのコラボイベントを積極的に推進。近年ではTVアニメ「忘却バッテリー」やスマートフォン向けアプリゲーム「ドラゴンクエストウォーク」などとコラボイベントを実施してきた。

これには大きな意味があると森氏は言う。

「弊社は『プロ野球の新しいファンを増やすこと』をミッションとして掲げています。今まで野球とタッチポイントがあまりなかった方に野球に興味をもってもらうことが、コラボイベントを実施する大きな意義です。

これまでのテレビ放送がメインの時代は、受け手は受動的に情報を得ることが多かったと思いますが、今は好きなコンテンツを自分で検索して視聴する方が多いと考えます。つまり、何かのきっかけを作らないと、新しいファンとのタッチポイントが作れない。その意味でコラボは有効です。

また、コラボ相手の企業の方々がよく言ってくださるのが、『パ・リーグはフランチャイズが本拠地が北海道から九州まであるので、全国的なコラボ企画が展開できるのがいいですね』ということ。それと、地域以外にも各球団の特色を活かした施策ができるので、『リーグ全体とのコラボだとやりやすい』という言葉もよくいただきます」（森氏）

今回、大相撲とコラボした狙いは何だったのだろうか。