日本で｢バレンタイン＝チョコ｣が浸透した事情 世界を見渡してもめずらしい状況になっている

チョコレートの人気は、雑誌や新聞広告を通じて広がっただけではありません。1951年に民放ラジオの放送が始まり、1953年にはテレビ放送もスタート。放送メディアによっても、その魅力は全国に伝わっていきました。

日本のバレンタインが始まったきっかけ

さて、2月14日はバレンタインデーです。

日本のバレンタインデーは、昭和時代に「女性が男性にチョコレートを贈り、愛を伝える日」として定着しました。そして近年は、「チョコレートを通じて愛情や感謝を表す日」へとシフトしつつあります。

世界を見渡してみても、バレンタインがこれほどチョコレートと深く結びついている国は、じつは日本だけです。

日本でバレンタインデーとチョコレートが結びついたのは昭和初期、1930年代のことです。

1932年、神戸でチョコレートを製造・販売していた神戸モロゾフ製菓（現在のモロゾフ。以下、モロゾフ）が、自社のカタログにバレンタインギフト向けのチョコレートを掲載しました。

モロゾフがバレンタインデーとチョコレートを結びつけたきっかけは、当時の創業者が、欧米には2月14日に愛する人に贈り物をする「バレンタインデー」という習慣があると知ったことでした。

さらにモロゾフは、1935年2月、英字新聞『ジャパン・アドバタイザー』にバレンタインチョコレートの広告を掲載しました。広告には英語で「バレンタインデーには、愛する人にチョコレートを贈って愛を伝えましょう」というメッセージが添えられていました。

しかし、この広告は在日外国人向けの英字新聞に掲載されたため、反響は限られたものでした。

ちなみに、1956年には、不二家がバレンタインセールを行なった記録があります。こちらは、愛する人にハート型のお菓子やチョコレートを贈ることが提案されていました。