40億円超売れる｢超人気チョコレート催事｣の実態 百貨店の｢4大イベント｣は何がすごいのか

「バレンタインチョコレート博覧会」は、大阪市の阪急うめだ本店で毎年1月中旬から2月14日まで開催される日本最大級のバレンタインチョコレートイベントです。

国内外を代表する高級チョコレートブランドから話題の新ブランドまで、2024年には約300ブランドのチョコレートが集まり、取り扱いブランドとチョコレートの種類は日本一を誇ります。メイン会場は9階の全フロアですが、会期中は百貨店の全14フロアで、売り場に調和するようなイメージを守りながらチョコレートが販売されています。

毎年、工夫をこらした売り場企画がファンを魅了します。2024年には「キャラメル×チョコレートの組み合わせ」や「チョコのお菓子」が集合する売り場が人気を集めました。

名物企画の「カカオワールド」

また、チョコレートの原材料であるカカオの魅力を伝える「カカオワールド」も名物企画です。カカオから一貫製造されるビーントゥバーチョコレートが国内外から集まり、美味しさとともにカカオ産地や生産者の思いが紹介されています。

「祝祭広場」と呼ばれるオープンスペースでは、誰でも無料で参加できるセミナーが連日開催され、ショコラティエやカカオ関連の出店者が最新の知識やデモンストレーションを披露します。来場者はチョコレートを楽しむだけでなく、文化を体験することもできます。会場は心地よく買い回れる空間が確保され、装飾が楽しくエンターテインメント性があります。

「楽しさ世界No.1」を目指すチョコレートイベントです。